一起乐队吧开启FUN营销实力喊话品牌主萧煌奇
发布时间:2022-08-25 03:14:54 来源:机上娱乐网
《一起乐队吧》开启“FUN”营销 , 实力喊话品牌主
这个夏天,「乐队」在大众心里正式拥有姓名,中年人的青春记忆被乐队唤起,而90、00后则在老牌乐队的炸场表演中,燃起了对乐队的向往。
和不久前刚完结的《乐队的夏天》有所不同,8月17日在优酷开播的《一起乐队吧》,并不旨在开启老牌乐队的春天。虽然同是聚焦青年文化的乐队类节目,但《一起乐队吧》的自我定位是「中国首档乐队成长类音乐综艺」,这意味着它的使命,是为更多准乐队人创造一起乐队的机会,那些与你我素未谋面的素人,才是这场Show的不二主角。
那么,当暑期综艺市场进入下半场,《一起乐队吧》显露出了怎样的进击态势?从首期节目里,我们可以窥出一二。
进击的《一起乐队吧》 点燃又一波乐队狂潮
为什么是郭采洁和白举纲?在《一起乐队吧》的明星阵容里,他们相比汪峰、李荣浩两位综艺老炮儿,还是显得太年轻了,在选人环节,白举纲和郭采洁两位初次担当领队的小白表现出了明显的压力。虽然不如其他两位领队对抢人套路那么驾轻就熟,但没有套路的耿直boy反而能为节目贡献笑点,在首期节目播出期间,汪峰、李荣浩就因抢人喜提热搜,而被选手无情弃选的白举纲,则令网友大呼心疼!。
节目中,每位领队都有着即刻爆发的音乐能量,他们身上自带的乐队属性,为《一起乐队吧》奠定了与众不同的节目基调。虽然都是跟乐队有关,但是我们这个节目是全新的,它的名字或许可以叫《一起组乐队》,这样说大家一下就清晰了。我们节目中有一些刚刚成年迈入音乐圈的‘个体户’,来了之后组成乐队。李荣浩所说的个体户,就是节目组面向大众召集后经过层层考核留下的75位乐手,在节目中,这些擅长不同乐器的年轻乐手,将经过多次组合、拆分成不同乐队,直到他们找到真正合适自己的音乐伙伴,再组成一支全新乐队。
这种拆分又重组的混搭赛制,乍一听似乎有悖于「乐队」概念。众所周知,默契是乐队的灵魂,那些老牌乐队之所以走得远,一部分原因是因为多年的磨合,能让他们形成高度默契。但其实换个角度来看,短期组合、残酷赛制,加之淘汰的威胁,反而会加速乐手建成革命情谊,情感的发酵以及乐手旺盛的表现欲,能帮他们快速找到那个相似的灵魂。
这一切规则,恰好暗合了《一起乐队吧》Slogan一起战一起FUN!的精神内核,在节目中,我们必然会看到乐手意见不合,也可能会看到他们因各抒已见而碰撞出的火花,但实际上这些矛盾与冲突,都是乐队当中真实存在且难以避免的。该节目总导演林一迅曾说:当他身上有自己非常独特的性格和标签的时候,他就会非常敢于表达观点,不畏惧态度的对撞。参赛的75位乐手当中,大多拥有留学背景,还不乏节奏大师安雨、校长 林朔这样大神级别的天才乐手,当这帮实力派角斗在音乐战场,发生碰撞是难免的,我们相信,这帮高修养的音乐人,必然会为观众奉上高水准的乐队表演。
《一起乐队吧》开创FUN营销 打造乐队综艺营销新概念
一起战一起FUN的诉说对象除了有观众,还有对乐队类综艺持观望态度的品牌主们。目前,《一起乐队吧》已经获得了可口可乐、弹个车、Meco果汁茶、一汽丰田全新卡罗拉等品牌的青睐。
独家冠名商可口可乐在节目中的强势露出,则足以解释节目喊出的这句Slogan。在首期节目中,两位选手以对答的形式,让观众轻松get到了可口可乐2019反转瓶的趣味点。
世界上什么门最坚固?是好哥们!
这种毫无违和感的内容植入,完全贴合《一起乐队吧》提出的FUN营销概念, 而这所谓的FUN营销,拆分来看颇有深意。
F代表Fresh(新鲜),它标志着节目营销玩法上的新鲜,通过为品牌定制歌曲串烧等新颖的植入方式,节目能从根本上实现品牌与内容的深度捆绑,为品牌创造更具看点的营销内容;U代表Unique(独特),它指代的是,节目能利用阿里独特的生态资源优势,联动阿里资源打造诸如「大麦线下巡演」这样的线下活动,最大限度地提升客户的品牌权益,而支付宝、UC这些阿里其他的生态资源,未来也很有可能在「生态赋能」的过程中,扮演重要角色;N代表Native(原生),其内在含义是节目的创意中插、压屏条等内容,都将与节目情景、选手性格、人设密切相关,如今,「原生」已然是营销界的一大趋势,《一起乐队吧》就试图以原生的内容力量,为品牌提供强大的营销支持。
目前看来,《一起乐队吧》遵循的这套创新营销逻辑,已经充分运用到了节目制作的各个环节,并且吸引到了多个有年轻基因的品牌一同玩嗨。而随着赛程逐渐进入白热化,相信节目以FUN为核心的营销理念,还将带领更多敢战敢FUN的品牌,在营销的道路上一骑绝尘。
结语
通过这档节目,不但要让观众知道现在的年轻人玩乐器、玩乐队已经到了很高的水平,还要跟领队们代表的中国乐队黄金时代有对比。总制片人岑俊义这样释义《一起乐队吧》的存在。
可见,一起乐队吧这句话并不是问句,而是以感叹号为结尾的肯定句,它意味着《一起乐队吧》将号召更多人一同见证中国新生代乐队人的诞生,同时,也预示了属于乐队综艺营销的黄金时代,即将到来。
夏天虽然已经结束,但乐队文化方兴未艾,接下来,且看《一起乐队吧》!
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