从侯耀华代言门道歉想到的中国虚假广告0林宜融

从侯耀华“代言门”道歉想到的中国虚假广告

侯耀华既不会是第一个，也决不会是终结者

中国广告协会日前发出通报，指出著名演员侯耀华共代言包括食品、、医疗器械等10个虚假广告。在笔者看来，中国广告协会的通告迹近于马后炮，明星代言频频出事，已不鲜见。侯耀华既不是第一个，也决不会是终结者。随手拈来，不胜枚举。

例一：今年4月，央视曝光3家涉嫌加盟骗局的网站，其代言人范伟、王刚、张铁林集体陷入代言门。广告中，本来骑自行车买菜的范伟，通过28网站成功开创事业，拥有了加长林肯轿车。

例二：王宝强代言的河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈，很多学生表示是因为看到王宝强的代言广告而选择该校的，然而结果很让人失望。

例三：今年10月2日，北京市宣武区人民法院审理了消费者王顺虎状告和其正凉茶生产商和销售商的案件，陈道明因是广告代言人，也被诉承担连带赔偿责任。

例四：李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。大把赚钱的同时，也遭到颇多非议。2007年，有消费者在天涯论坛明确指出，其代言的电脑涉嫌欺诈，李宇春应该向公众道歉。

……

揣着明白装糊涂

面对媒体的追问，侯耀华的回应堪称令人愤慨——

我没有，血压也不高，更不可能使用这种药。难道给做代言，就一定要吃这个药吗?

可能有人滥用其名义做广告，需要核实后才能回应。

曾有人用主持健康节目视频，经技术处理后制作电视广告并播出。

有一家黑芝麻糊还偷偷贴上我的照片说我代言呢，我找谁维权去?

……

摆明就是一副揣着明白装糊涂甚至装无辜的嘴脸。

其实，何止一个侯耀华，所有因为虚假代言出事的明星，哪一个不是如此装傻充愣，像窦娥一样到处喊冤呢?

虚假代言就是犯法

在英美资本主义国家，对明星代言早已明文规定：虚假代言，就是犯法。在美国，更强调普通消费者虚假代言，同样需要受到相应惩罚。

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美国俄州一家制药公司新开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，这家公司瞄上了影视剧演员菲德勒尔，请他做了75秒的广告，付给150万美元酬金。菲德勒尔面对巨额报酬的诱惑动心了。广告中，菲德勒尔手持那盒新生产的，说自己在3年前就患了十二指肠球部溃疡，服药一直不见效果，后来有朋友给他推荐这一新药，服用后一下痊愈了。

没料想，在广告播出三个月后，食品管理局接到了菲德勒尔前女友的电话。她举报菲德勒尔在广告中撒了弥天大谎。食品管理局立即联合俄州警察署展开调查，发现果真如此。结果，菲德勒尔不仅主动将150万美元的电视代言酬金上缴警察署，还自愿接受了警察署对他的5万美元罚款。不仅如此，菲德勒尔还不得不接受了更为严厉的处罚：3年内被严禁参与拍摄任何媒介广告!

笔者认为，在我社会主义和谐社会，更应如此，不仅只在食品方面强调明星虚假代言须承担法律责任，而应扩展至任何领域的产品代言。

谁来追究媒体与其它监管部门的责任

在一片讨伐侯耀华的声音中，笔者几乎没有看到对媒体与其它监管部门的拷问。一个广告的投播，事先必须经过相关监管部门的严格审核，媒体亦有责任考查广告本身的相关证件。侯耀华的10个代言广告如何盛行于荧屏(甚至在人人喊打的今天，很多电视台仍然热播未停)，其背后，监管部门的失职、媒体的唯利是图，不能不说也是在为虎作伥，完全应该列为共犯之列。

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