引领直播行业升级ME直播构建韩娱直播生态 (2)秦海璐

引领直播行业升级 ME直播构建韩娱直播生态

移动直播无疑是2016年最热的互联网行业。而近日业内的一则新闻引发关注和讨论，即移动直播平台ME直播携手韩国IMBC，在国内首次以直播形式上线韩国综艺节目。ME直播在内容上一直以正向、娱乐为主要调性，此次成为国内首家与韩国进行深度合作的移动直播平台具有特殊意义，它开启直播行业在PGC内容领域的新纪元。

IMBC是什么？它是韩国MBC的唯一上市子公司。而MBC则是韩国三大电视台之一，拥有综艺王国的美誉。国内大红大紫的综艺节目爸爸去哪儿极限挑战我是歌手蒙面歌王等皆出自MBC之手。

ME直播与IMBC的此次携手，不仅打破了当下直播平台PGC内容乏力的局面，也实现了直播行业真正意义上的明星互动。与目前几大电视台直接引进后使用韩国制作团队再创作的方式不同，ME直播通过现场同声翻译，帮助粉丝与明星实时互动。对粉丝最直接的福利在于，不用再寻找资源和等待熟肉，完全同步带来的愉悦当然是最棒的体验，而更有意义的地方在于粉丝可以实现实时互动。在ME直播近期主推的两档节目中，《朴素贤的偶像TV》实现了明星互动访谈，《明星私生活》则是全方面展示明星私生活的真人秀。在粉丝直呼过瘾的同时，业内人士也不禁感叹，ME直播也许将通过抓住韩娱风口最终突出重围，最终通过精准优质的内容而胜出。

直播行业为什么火爆？

当下的内容环境已经从文字时代过渡到视频时代，移动互联网的发展，构成了人们娱乐需求扩大化的前提。权威数据显示，截止2016年一季度，我国网民规模已超十亿，大部分PC端用户已经完成向移动端转移。移动端视频内容需求的增加和UGC模式大行其道，促生了直播平台的快速崛起。

移动直播的优势，在于通过实时视频内容的输出产生互动。秀场直播联结人和人，推动了网红经济的快速发展；游戏、电竞直播则帮助人和游戏建立起更强的互动；明星直播成为了明星与粉丝沟通更为便捷的方式。所以说移动直播行业的火爆，是因为其以一个较低的成本满足了人们在移动端的视频内容需求，并且用户拥有很强的参与感。

国内移动直播的市场现状

2016年国内移动直播突然闯入大众视野，一方面是全球移动直播鼻祖meerkat关闭直播业务，一方面则是国内的直播创业公司屡获融资。从内容场景上看，当下的移动直播平台大概可以分为体育赛事和现场演出直播、秀场直播、素人直播、游戏、电竞直播以及购物直播五大类。网络视频直播行业各家也因为风格不同所体现的直播形式也各种各样。

体育赛事和现场演出直播的代表主要是乐视、爱奇艺、优酷等为代表的视频网站，通过投资或合作的方式布局直播行业。秀场直播以歌舞演艺为主要内容，起源于歪歪直播的虎牙是其中代表。素人直播则是UGC模式的产物，以人人都是主播的思路为出发点，以映客、花椒为较为突出的代表。游戏和电竞直播的 带头人则是熊猫和斗鱼。以及以咸蛋、淘宝直播为代表的电商购物类直播。不同的直播内容满足了不同爱好用户的需求。

移动直播行业面临的难题

首先是低俗内容的把控。今年直播行业换衣门等事件频发、负面新闻不断，暴露出大量主播为博出位，靠低俗内容、裸露等低劣行为换取关注的现象。随着各大平台的违规内容纷纷落马，政府也加强了对直播行业的监管与清洗， UGC模式下，平台对内容把控仍是关键。

其次是同质化竞争严重。打开各大直播平台的主页，基本都是以美女直播为主。这也就导致了直播平台用户的粘性不高。人气高的主播一旦签约其他平台，很可能带走源平台的大部分用户。直播平台缺乏自己的实质竞争力。

最后就是优质内容的匮乏。虽然UGC是行业的发展方向之一，但毫无疑问，PGC才是优质内容产生的关键。当下各平台都是草根内容居多，PGC内容的发展速度缓慢，将成为移动直播行业繁荣的掣肘。

行业整体的发展趋势

场景化社交成为可能。直播的本质是基于场景之中的，用户与现场的对接互动。就UGC模式而言，直播不仅能够帮助用户和现场连接，更能加强主播与受众、甚至受众与受众间的实时交流。视频引发的社交，给用户带来了真正场景化的交流体验，而且互动性、趣味性大大增强，将是UGC模式的主要发展方向。

优质内容的爆发成为关键。前文提到，PGC专业化的内容的缺乏是行业的痛点之一。在内容的碎片化传播时代，移动直播如果要持续发展，必须建立起一套完整的优质内容的产出模式，未来各大直播平台必须加快对PGC内容的布局，才能持久性的获得用户的青睐，否则将随时面临被取代的可能。

年轻群体将成为主力军。移动互联网的重度用户在95后集中，他们也是接受新生事物最快的群体，这一代也将成为未来移动互联网消费的主力军。因此如何把握95后、甚至00后的喜好将成为行业未来探索赢利模式的关键。

构建韩娱内容生态　ME直播差异化破局

直播归根结底，始终需要优质的内容输出。纵观眼下的直播平台，草根泛滥、低俗内容成风。靠美女、靠擦边球式的内容博得关注，只能是哗众取宠。为什么直播行业还没有诞生巨头？一是内容难登大雅之堂，二是大部分平台仍天真的以为博取眼球，就等于拥有用户。

ME直播是直播行业第一家内容差异化的破局者，也首家进入韩国综艺的直播平台。此次与韩娱合作，ME直播经过了深入的市场洞察。韩娱与综艺，已经成为95后群体的主要内容消费品。调研结果显示，韩粉的95后占比87%、女性占比88%，核心受众超一亿。高度垂直的用户，为ME直播打造韩娱内容生态帝国奠下基石。

韩娱内容生态链的构建，已经开启直播行业内容生产的新纪元。ME直播此次深耕韩娱内容直播模式，填补了95后对娱乐内容需求的缺失，帮助用户找到了直播内容的更优选择。ME直播与IMBC的深度合作，通过更加精准、生动的直播综艺模式，让用户全方位的参与其中，彻底打破粉丝与明星间的壁垒，重新定义了直播行业的明星互动。当大量的年轻化群体开始聚集，ME直播在行业中已经占据先机。

高度垂直的用户，高品质的综艺内容输出，高逼格的粉丝互动形式，ME直播已经建立起全新的直播内容品牌。韩娱直播生态链的打造，不仅为ME直播提供了更加多元的赢利模式，也给整个行业的发展带来了一缕春风。

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