芒果好有味资源说明会头部内容重磅发布北京4A客户踊跃参与临江
发布时间:2022-07-19 22:07:39 来源:机上娱乐网
芒果好有味资源说明会头部内容重磅发布,北京4A客户踊跃参与
3月22日,针对4A客户,芒果TV在北京又做了一场生动别致的芒果好有味2017春季广告资源说明会,吸引了北京地区的4A代理及客户的热情参与。说明会内容精彩纷呈:入目三分营销法让客户大开眼界;第三方公司艾瑞的数据分析让客户更加了解到芒果TV的独特优势;而干货十足的头部内容更是引得客户们的好奇和热议。
芒果TV广告营销中心高级总监万琳致客户欢迎词
具体案例解读入目三分营销法,台网融合特性引关注
芒果TV作为一个飞速成长的视频平台,从线上到线下,从硬广到内容,芒果TV的优势都无与伦比。根据艾瑞数据显示,芒果TV以56.71%女性为主的用户性别结构行业唯一,85后人群的渗透率行业第一,用户使用时长行业第一。
新零售时代,消费者越发挑剔,广告免疫体质亟待破除。芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武分享了芒果TV入目三分营销法,基于内容的深度把控,芒果TV可以结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官;以内容的故事场景极简化强化品牌理念;通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性,实现品牌理念的深度传播,破除广告免疫体质,让品牌营销入目三分,给品牌广告主带来实实在在的销量提升。
活动中,林圣武着重介绍了芒果TV自制电视剧与湖南卫视台网融合的这一特性,并着重介绍了电视剧原创贴的玩法和效果。由杨幂和黄子韬主演的《谈判官》成为了在场4A客户重点关注的对象。
此外,在综艺节目方面,两个具体案例详细介绍了入目三分营销法的多样玩法。在《爸爸去哪儿4》中,冠名客户诺优能通过环节的软性植入,绑定安吉兄弟取早餐的这一瞬间;《明星大侦探2》中,独家冠名商OPPO绑定明星艺人白敬亭拍摄的原创贴等,都极大化的露出了品牌,增强了观众对于产品的印象,收获了粉丝的一致好评。
当产品本身不具备话题性时,意外乱入模式极致化表达产品亮点,比如《明星大侦探2》,现场分享了雪佛龙在首案《公主嫁到》中的植入,一个现代的产品穿越到古代,不仅引起了太子撒贝宁大呼:这个能干嘛?给马车加油吗?更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心,形成强记忆点,最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。
TOP10综艺芒果TV独占5席,全面开启综艺霸屏时代
说明会也邀请到了第三方艾瑞集团研究咨询中心院长金乃丽的出席。她不仅为现场的来宾介绍了视频行业的发展规律,更是用数据分享了芒果TV的骄人成绩和独特优势。
她表示在线视频市场规模在不断扩大,商业模式面临转型,用户付费比例迅速提高,逐渐追平广告收入方向发展。2016年,各视频企业发力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整,预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。
而付费市场的增长则将促进广告营销的创新,贴片硬广的绝对主导地位有所下降,原生广告成为创新营销的主力产品。
对于芒果TV的迅速发展,金乃丽表达了敬佩和称赞。根据艾瑞数据显示,TOP10综艺节目中,芒果TV独占5席,全面开启综艺霸屏时代。
在用户规模增长方面,芒果TV增长迅速,实现了2016年逆袭增长。2016年芒果TV的PC端月度覆盖人数保持着持续增长的势头,月度复合增长率1%。2016年8月,芒果TV月度覆盖已突破1.6亿人,相对于2015年月度覆盖规模值增长31.2%。
自芒果TV独播战略以来,芒果TV移动端用户规模处于不断增长趋势,多屏融合的战略进一步扩大了受众广度,增强了用户黏性。相比2016年1月份,芒果TVApp2016年12月份的用户规模增长了45.8%。2016年芒果TVApp覆盖人数上升态势明显,说明视频内容对用户产生较大吸引力。
2016年5月,芒果TV月度覆盖已突破1亿人,10月芒果TV月度覆盖规模更是超过了1.15亿人,这说明芒果TV在综艺节目方面的大力投入获得明显成效,除几档金牌节目外,明星大侦探、我们来了、真正男子汉、一年级毕业季等多样化的节目类型触达受众更加广泛,进一步获得新老用户关注。
此外,芒果TV年轻用户和女性用户占比高,结构特色鲜明,营销价值巨大。相比视频行业的38%,芒果TV的年轻用户占比高达51.8%,远远高于行业占比;和其他视频网站相比,芒果TV24岁以下年轻用户TGI排名第一,远高于其他视频网站。芒果TV女性用户占比远高于行业和其他视频平台,从营销价值来看,女性在消费能力及消费决策方面更具潜力。
猜娃环节欢乐多,芒果TV干货重磅发布
继开始的猜麻将胡哪张牌的互动游戏后,又一轮猜娃游戏引爆了现场气氛。当主持人问到董力的女儿是谁?客户举手抢答非常踊跃。明天正好又是芒果TV全网独播的《妈妈是超人2》首播日,所以当主持人问及本季4位妈妈究竟是谁时,也引发了现场一片好奇和热议,真是应时又应景。经过两轮的猜娃游戏,现场两位美女客户获得了奖品。
玩过了一轮游戏后,说明会进入了现场干货分享环节。芒果TV广告营销中心内容定制高级顾问刘达雅作了详细阐述。
自制综艺版块方面,《快乐男声》、《妈妈是超人》强势回归,引爆全民参与热潮和亲子市场;《何尔萌完全释放》由何炅和王嘉尔这对经典CP领衔,满足品牌寻找年轻,时尚,敢玩敢嗨的人群;生活类角色互换节目《变形计》关爱亲少年,倡导正确价值观,适合儿童用品,学习用品,日化用品等品牌。全民互动直播赛事《全球雀神麻将大赛》,四大城市赛区,6大赛程(海选、复选、明星赛、复活赛、半决赛、决赛)3个月时间角出东方雀神!带动为期三个月人物,麻将文化,节目、品牌之间碰撞的事件。
网台联动大IP方面,包括《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》、《天天向上》等王牌综艺以及《谈判官》、《当我们爱在纽约》、《思美人》、《择天记》、《夏至未至》、《特工皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、《浪花一朵朵》等电视剧。
自制电视剧版块,IP影响力覆盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》;于正导演,顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》;纯爱、青春、校园剧《路从今夜白》;国内首部热血青春赛车剧《幻影车手》;升级版《何以笙箫默》都市纯爱IP《良言写意》;国际直播类盛典《奥斯卡颁奖礼》、《billboard》、亚洲电影大奖等国际顶级盛典直播内容一场不落。
-
时最抛绣球谈女友的超HIGH现场橘子老大揭秘高桥瞳唐山陶佳林保怡季忠平Trp
抛绣球、谈女友的超HIGH现场,橘子老大揭秘吴亦凡神秘大数据!今天橘子君参加了今日头条“算数·吴亦凡”发布会,现场真的超HIGH!凡凡“抛绣球”给女粉丝,被追问女朋友是谁,还有神秘嘉宾助
04月18日 10:36
-
最佳影版结婚吧导演谈quot弃用quot黄海张善为林佳蓉英德李佩芬方三俊Trp
影版《结婚吧》导演谈quot;弃用quot;黄海波:艺人要洁身自好两年前,一部电视剧《我们结婚吧》红遍大江南北,大美女高圆圆和黄海波演绎的大龄剩女婚恋问题让不少人感同身受。如今电影版《咱们
04月18日 10:18
-
最佳美化冷暴力三十而已的歧途开始流于俗套陈慧娴费丝希尔长春吕良伟陈健颖Trp
美化冷暴力?《三十而已》的歧途开始流于俗套近段时间话题最高的电视剧当属《三十而已》。该剧也开启了付费点播看全集。 犹记得《三十而已》播出时,观众普遍对这部剧抱有很高的期许。,对
04月18日 03:07
-
最佳时隔8年重游离婚地贾静雯吐再婚心声引网友邓卫中山张心杰田馥甄王崴Trp
时隔8年重游离婚地 贾静雯吐再池秋美婚心声引友落泪修杰少女时代楷、贾静雯是演艺圈模范夫妻档,小两口在最新的真人秀节目《妈妈是超人3》中,带着咘咘和Bo妞到龟山岛旅游。其实贾静具有轻
04月18日 03:00
-
最佳男人帮借男讽女很犀利卫视热播收视冲冠林凡米雪儿瑞安牛飞杨普评Trp
《男人帮》借男讽女很犀利 卫视热播收视冲冠顾小白和罗书全在深思由孙红雷、黄磊、王珞丹等主演,赵瞿颖宝刚导演的现阶段标距丈量方法主要有两种:手动丈量和自动丈量年度都市情感大剧《男
04月18日 02:32
-
时最吴亦凡带上发带秒变道明寺网友全靠颜值撑住华少保山潘雪萍黄美珍赵学而Trp
吴亦凡带上发带秒变“道明寺”,友:全靠颜值撑住作为EXO出道的吴亦凡,凭借着高颜值在刚出道就揽获了很多少女的心!如今单飞之后,在国内发展的也非常好。近年来,吴亦凡在风格上也做了很
04月18日 01:47