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复盘2018年14部超级黑马电影，我们发现寒冬下市场五大趋势

作者 / 魏建梅

大家都说这是“最冷的冬天”，影视寒冬中公司倒闭、项目停滞、人心惶惶，而今年的电影大盘也多次出现清冷的凝固之态，如今年国庆档成绩的明显下滑、今年6月中上旬和10月底至11月初都曾分别出现单日大盘冰点……

回顾这一年，电影市场起起伏伏，但也正是在寒潮低谷中，有许多“超级黑马”电影带给我们“超预期”的感动，例如：

年初《无问西东》再次突破文艺剧情片传统体量拿下7亿票房；

春季档《红海行动》逆流而上以口碑票房双优成绩夺得档期冠军；

暑期档《我不是药神》引起全民观影狂潮，以9.0高分进入华语电影豆瓣排名第8位；

国庆档《无双》上演票房逆袭，连续24天登顶单日票房冠军；

11月初《毒液》上映带热大盘，挽救了沉寂一月之久的颓废影市。

内容驱动票房的时代，

真的来了！

仔细分析上述14部影片，像《红海行动》《我不是药神》《毒液：致命守护者》《头号玩家》等大部分都排在今年电影市场票房前列，《快把我哥带走》《悲伤逆流成河》《找到你》等相比于同类型影片来说，其票房都已经有了不小的突破。

从口碑评价来看，这14部影片也普遍具有较高口碑，且在上映后引起广泛热议。例如豆瓣评分高达9.0的《我不是药神》，掀起今年电影市场全民观影的最高潮；而《超时空同居》《快把我哥带走》《无名之辈》等中小体量影片，也凭借高口碑实现票房成绩的逆袭。

高口碑源自好内容，所以这些“超级黑马电影”之所以取得如今的成绩，根源在于故事本身质量的过硬。

就拿文牧野执导的《我不是药神》来说，虽然该片是一部处女作，并且出自一名青年导演之手，但影片所描摹的众生百态，不仅将深陷在疾病当中的底层小人物的挣扎悉数展出，也将隐藏在医药制度下的黑暗产业链层层揭开，感动观众之余，影片也有着更为深远的电影题材和内容探索上的意义。

实际上，《我不是药神》在上影节超前点映时，其口碑就已经开始显露了，而后在连续多天的点映中，口碑有了进一步发酵，点映期间影片票房甚至也突破了1亿，而最终影片的超30亿票房也足以看出观众对电影的喜爱。

《快把我哥带走》也是如此，作为一部奇幻喜剧校园电影，影片不管是从项目体量还是主创团队来看，都算不上是一部有爆款潜质的电影，虽然影片的原版漫画和剧版都有着很好的口碑，但这对影版来说无疑也是一种压力。

但尽管如此，影片最终还是凭借着对兄妹感情的细腻表达和原生家庭问题的深度挖掘，在一众大片中杀出重围，拿下近4亿的成绩，成为暑期档末的一匹小黑马。

内容驱动票房时代被叫喊了多年，如今多部“超级黑马电影”的存在也恰好佐证着这一时代在影市上的持续发力，其效应也迎来全面开花。而相比于以往所谓的银幕、明星的驱动，如今优质内容也真正成为了推动影片市场爆发的头号推手。

档期影响力正在缩小，

多次影片“救市”，

单个影片势能极速翻倍！

档期带影片，优质影片反过来助推档期大盘，这是我们经常听到的一句市场总结。但通过以上14部电影可以看到，像《无问西东》《超时空同居》《毒液》《无名之辈》等虽然没有出自热门档期，但都或大或小地开启了全民观影热潮。如此可见，相比于档期对影片的提振，优质电影对大盘的带动也开始变得显著起来，即使是单个影片，也能引领大盘。

拿《超时空同居》来说，影片虽然上映自一个普通的周五，却凭借“超时空”的新奇设定、雷佳音佟丽娅的CP组合、以及在抖音等新媒体端的成功营销甜倒了一大批观众，最终影片一扫爱情片的票房颓势。

而国庆档《无双》和《找到你》的出现，拯救了的国庆档。其中，《无双》更是一路逆袭，从18%的首日排片逆袭到最高时的28%，呈现连续24天登顶单日票房冠军。

而在国庆之后行业和市场的寒冬悄无声息的来临，影市大盘日票房连续15天（除去周五、周六、周日）跌破5000万，甚至有12天低于4000万。11月7日，票房更是跌破了3000万（不含服务费），成为2015年以来内地分账票房最低的一天。

而经过近一月的寒冬，同样在一个普通周五上映的《毒液》却挽救了整个影市。《毒液》上映首日，市场单日票房便由11月7号还刚刚创下今年历史新低的3千万一跃上升到2.7亿，这也是自国庆档（10月5号）以来第一个单日票房过亿的周五。

开创新档期，拉动整个大盘，相比于原先档期助力于电影，如今，单个影片对电影市场的作用也不容忽视，但说到底，档期之所以能存在，也完全是影片所带起来的，而一个档期能否立住，也完全取决于后续影片的成色。

现实题材成好内容主流，

国产片题材细分呈现社会思考

近两年，现实题材一直是市场宠儿，而通过以上14部作品可以看到，除去3部好莱坞电影，外加一部合拍片，几乎每一部国产片中都或多或少有着现实题材的影子。

作为清华大学百年校庆的献礼电影，《无问西东》虽然不能算是一部真正的现实题材作品，但影片中不管是对历史变迁的展现还是对时代风骨的塑造都有着真切的表达，感动观众之余也让大家建立起对每个时代的现实认知。而延续去年《战狼2》的迅猛势头，同样有着现实主旋律风格李雅微的《红海行动》在今年春节档同样表现不凡。

此外，《我不是药神》中对于底层人物的挣扎呈现和医艾莉婕药制度的披露，《一出好戏》通过解构现代文明展现出的各种人性阴暗面，《快把我哥带走》折射出的原生家庭破裂问题，《悲伤逆流成河》中反映出的校园暴力，《找到你》中对当下女性地位的思考，《无名之辈》呈现出的各式小人物的卑微无力的人生......

虽然影片题材类型各异，但上到国家历史主旋律、政策制度，下到家庭变故、校园暴力等，这一部部影片也将深处大环境下的众人物的生存百态描摹了出来，给观众展现出一幅真实的人生画卷，容易引起观众共鸣，也因而获得观众的热议和自发推广。

“超级黑马”作品不需要流量明星，

强实力和好内容开启“新流量时代”

从今年的“超级黑马电影”也可以看出，所谓的“流量明星”时代真正过去了，好演员也从内容出发，开启了属于实力派的新流量时代。

《红海行动》中黄景瑜、尹昉等年轻演员圈粉无数，《快把我哥带走》里张子枫和彭昱畅将一对“相爱相杀”的兄妹演绎得亲切自然，《悲伤逆流成河》则选择了清一色的新人演员。

可适当地加大浇口的截面尺寸 街头霸王另一个有趣的现象则是，实力派演员通过电影作品“晋升”为流量明星了，如徐峥通过《我不是药神》被众友力推为“山争哥哥”，一度登上微博热搜榜；《超时空同居》里的雷佳音同样如此，由于近年在影视作品中的频繁露面，再加上真实生活中的幽默风趣，这位“大头哥”也成为影视圈新晋的“流量明星”。

此外，《一出好戏》里的黄渤、舒淇、王宝强，《无双》里的周润发、郭富城、张静初，《找到你》当中的姚晨、马伊琍，《无名之辈》里的陈建斌、任素汐，无一不是实打实的实力派演员，如此也可以看到流量明星在电影圈落幕的事实，在这背后，优质内容搭配实力演员也成了当下爆款电影的标配。

老牌公司依旧是行业主力，

资源人才双驱动才能打造“超级黑马”项目

通过上述14部电影可以看到，几乎每部影片背后都坐拥着行业内部至少一家的头部公司。像《红海行动》《无双》都出自博纳，《超时空同居》《一出好戏》《悲伤逆流成河》则都是光线的影片，《我不是药神》是北京文化，《找到你》是华谊，《无名之辈》是北京文化、英皇等等。

但仔细分析可以发现，除了这些老牌公司，影片背后也有着很多新锐公司的身影。进一步分析也可以发现，这些另外新锐公司背后实际上都有着行业优秀人才的支撑。《找到你》背后的坏兔子影业，创立于2017年，背后的股东是姚晨、曹郁；《一出好戏》背后2014年成立的瀚纳则是黄渤的；这几年创立的少年派影业，则是《无名之辈》背后导演饶晓志所参股的公司。

老牌公司搭档行业新锐，一边是坐拥行业顶级资源的头部公司，一边是有着丰富创作经验的优秀人才，这一组合可以说是一部电影的最理想状态。而这些电影之所以能做到“超级黑马”，无疑也是两方资源共同加持的结果。

实际上，不管是单个影片对整个大盘的提振，还是现实主义题材的霸屏，还是流量明星的退场，亦或是新锐公司的崛起，都在佐证着内容驱动票房时代全面开花的这一大趋势。

“超级黑马电影”的出现对片方来说是一笔超高收益的买卖，对于观众来说是一种观影感上的惊喜满足，而对于整个影市来说则是电影内容或题材探索上的一次次进步，我们也希望未来能有更多的“超级黑马电影”出现，不断给观众以惊喜，助推市场繁荣。