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2017年中国演出市场报告：电子票已成赛事节展趋势

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2017年中国演出市场报告：电子票加工已成赛事节展趋势

09:54:30

新民晚报

去年中国演出市场报告显示 电子票已成赛事节展趋势

高学历、高收入的女性观众成为中国剧场观众的主力，优质口碑剧目下沉至三四线城市。中国演出行业协会等近日发布《2017中国演出市场年度报告》（以下简称报告）显示，截至2018年6月30日，我国民规模已达7.88亿，民通过接入互联的比例高达98.3%。移动支付已从“山珍海味”变成了“家常便饭”。而由此衍生出来的电子票消费及无自3月1日起设备验票也更多的应用到了演出市场。目前最大票务平台大麦的电子票覆盖率超40%，无纸化已成大型赛事节展的“标配”。

人工智能

助推现场演出

9月7日，中国演出行业协会主办的2018中国（北京）演艺博览会开幕论坛透露，大麦曾在北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-2018”、上海ChinaJoy游戏展、大连青岛啤酒节等多个大型项目中都采用了无纸化操作。

电子票是在纸质票基础上推出的一种方便、快捷的电子认证形式。以往用户只能通过快递或上门取票的方式获取纸质门票，现在用户可以凭借二维码，直接扫描入场，极大地简化了入场流程。与此同时，随着电子票及无纸化的普及，门票的流转过程可被追溯到源头，对于不法分子投机倒把兜售假票能够起到重要的防范作用，有助于进一步规范票务市场。

报告指出，未来，云计算、人脸识别技术也将广泛应用于大型演出现场，提升用户入场便捷性，提高安保防范，领跑“智慧现场”时代。

年轻“高知女”

领风尚

数据显示，2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元，上升4.32%，变化并不大。但近年来，中国现场娱乐消费市场格局正在悄然发生变化，以男性主导的消费格局正逐渐被高学历、高收入女性日渐提升的消费需求所刷新。

报告显示，中国现场娱乐观演人群中女性居多，占比达61%，远高于男性的39%，尤其在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中，女性用户更是高达64%，票房贡献度几乎是男性的2倍。

在受教育程度方面，剧场观众本科及以上学历占比高达93%。从年龄层上看，95后现场娱乐消费升级提速最快，特别是在演唱会品类上，几乎是每10个观演用户中就有3个是年轻学生。当然，消费能力最强的还是25岁-39岁的中青年家庭用户，占比达55%。

演艺市场下沉至三四线城市

报告显示，2017年中国演出市场，大型演唱会、音乐节演出达2400场，较去年上升了14.29%，票房收入37.64亿元，较去年却只提升了7.91%；剧场演出9.3万场，较去年上升了5.48%，票房收入77.21亿元，较去年只增了4.27%。由此可见，现场娱乐消费正在“亲民化”。某种意义上，这也促使了演出市场的下沉。

以演唱会市场为例，头部艺人资源从北京、上海、广州、杭州、青岛等一二线城市，向台州、镇江、衡阳、安顺、达州等三四线城市的下沉。以张学友“A Classic Tour学友·经典”演唱会为例子，两年的时间去到了全国100多个城市，9月7日刚在贵州遵义结束第184场，现场4万歌迷座无虚席。与此同时，焦作、咸阳、安庆等场次已在火热销售中了。而业内资深人士分析认为，“优质口碑剧目”的“下凡”是剧场类演出向二三线城市下沉的主要原因。数据显示，经过多年的市场积累，一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力，同时，热门小说、影视剧按耐温等级大体可分为超耐热型、中耐热型、低耐热型3种、游戏的舞台化改编热潮也迎来了预想的口碑炸裂。例如开心麻花、孟京辉、赖声川等话剧，几乎拿下了话剧市场的半壁江山，《巧虎》《你看起来好像很好吃》等儿童剧则备受二三线城市家庭消费喜爱。首席 孙佳音